伊士曼旗下威固?品牌開(kāi)啟品牌戰略重塑

中國，上海，2020年1月——全球領(lǐng)先的特種材料公司伊士曼旗下品牌威固（V-KOOL?）正式發(fā)布品牌重塑戰略，旨在通過(guò)汽車(chē)漆面保護膜和窗膜雙膜一體，為消費者提供一站式服務(wù)，從而更好地服務(wù)中國汽車(chē)市場(chǎng)。

致力重塑品牌形象“品牌+”模式再探索

作為伊士曼旗下品牌，威固?憑借其優(yōu)秀的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌體驗，暢銷(xiāo)全球二十多個(gè)國家，累計超過(guò)2500萬(wàn)消費者已成為威固?車(chē)主。自1993年進(jìn)入中國市場(chǎng)，威固?品牌根植于中國市場(chǎng)已有二十余載。針對中國乘用車(chē)市場(chǎng)和汽車(chē)后市場(chǎng)所出現的消費群體年輕化、理性化、信息溝通透明化等新趨勢，伊士曼將通過(guò)重塑品牌戰略，從而進(jìn)一步適應新的市場(chǎng)需求。

威固?品牌不斷尋求自我突破，積極探求新的品牌合作模式。為了打造威固?更加年輕現代的形象， 2020年伊始，威固?宣布與美國娛樂(lè )公司孩之寶旗下享譽(yù)全球的《變形金剛》達成聯(lián)名合作。變形金剛是世界知名娛樂(lè )公司孩之寶（納斯達克：HAS）旗下風(fēng)靡全球的機器人品牌。伊士曼也因此成為業(yè)內首家獲取全球知名IP變形金剛的授權合作伙伴，為品牌引入新銳潮流活力。

雙膜一體創(chuàng )新升級 提供全方位汽車(chē)膜解決方案

威固?品牌是伊士曼的品牌資產(chǎn)之一，伊士曼致力于長(cháng)期發(fā)展威固?品牌。

威固?因其創(chuàng )新的XIR?窗膜技術(shù)以及先進(jìn)的AquaCoat?漆面保護膜科技而被業(yè)界公認為高端膜品牌。2019年，新一代前沿核心產(chǎn)品——威固?漆面保護膜向市場(chǎng)發(fā)布，威固?借助自身強大的研發(fā)經(jīng)驗平臺，首創(chuàng )了“GREAT”超級產(chǎn)品標準，通過(guò)光炫度、復原度、耐久度、精準度、厚實(shí)度五大指標，打造引領(lǐng)業(yè)界的高品質(zhì)產(chǎn)品。

此次重振威固?品牌戰略，涵蓋了窗膜和漆面保護膜業(yè)務(wù)，兩者將以統一的品牌、門(mén)店升級形象以及全新的產(chǎn)品包裝亮相市場(chǎng)。同時(shí)一系列創(chuàng )新的產(chǎn)品和服務(wù)將更好的為不同的消費者提供服務(wù)和體驗。

全新分銷(xiāo)服務(wù)服務(wù)體系再升級

優(yōu)質(zhì)的渠道合作伙伴是品牌成功的關(guān)鍵。作為一家百年企業(yè)，伊士曼始終致力于通過(guò)高品質(zhì)及創(chuàng )新產(chǎn)品與服務(wù)，實(shí)現與我們合作伙伴的長(cháng)期共贏(yíng)。隨著(zhù)汽車(chē)消費群體的變化，渠道價(jià)值鏈被縮短，價(jià)值鏈上的每一個(gè)環(huán)節都必須證明自己的價(jià)值，更好的服務(wù)消費者。

威固? 品牌重塑計劃中將調整分銷(xiāo)模式，進(jìn)一步為終端客戶(hù)（包括零售門(mén)店、4S店和車(chē)主）提供更及時(shí)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)：其中包括強化省級/區域經(jīng)銷(xiāo)商、從單純分銷(xiāo)向分銷(xiāo)+服務(wù)商的角色變化，并制訂一系列衡量、跟蹤和鼓勵措施不斷提升服務(wù)能力。

所有威固?的經(jīng)銷(xiāo)商、零售門(mén)店、4S服務(wù)商都將有伊士曼公司直接授權或認證，并公示在伊士曼威固官網(wǎng)：www.v-kool.cn。

同時(shí)，威固? 品牌重塑計劃中，將根據汽車(chē)主機廠(chǎng)和4S集團客戶(hù)的具體情況和需求，制訂威固?品牌量身訂制的解決方案，配備專(zhuān)業(yè)的落地服務(wù)團隊貫徹方案，共同致力提高車(chē)主的滿(mǎn)意度。

伊士曼高性能膜部門(mén)亞太區總裁張波女士表示：“我們很感謝過(guò)去二十多年所有幫助威固品牌成長(cháng)的客戶(hù)，以及那些一如既往對威固品牌厚愛(ài)的廣大車(chē)主。2020年是伊士曼成立100周年，我們始終致力于中國市場(chǎng)的長(cháng)期發(fā)展，此次的威固品牌重塑戰略計劃，是伊士曼為能夠更好地服務(wù)中國高端汽車(chē)市場(chǎng)，在伊士曼全球總部的指導下所制定的策略，是全球高性能膜策略發(fā)展的重要部分。我們希望通過(guò)一系列的品牌，產(chǎn)品和服務(wù)體驗，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的渠道合作伙伴。為我們的消費者提供更完善、整合的品牌服務(wù)體驗?！?/p>

關(guān)于伊士曼

伊士曼是一家全球性的特種材料公司，其產(chǎn)品廣泛應用于人們日常生活的各個(gè)領(lǐng)域。為了切實(shí)提高人們的生活質(zhì)量，伊士曼與客戶(hù)緊密合作，在提供創(chuàng )新產(chǎn)品和解決方案的同時(shí)，致力于維護安全生產(chǎn)和可持續發(fā)展。伊士曼的創(chuàng )新型增長(cháng)模式運用其卓越的技術(shù)平臺、不斷深入的市場(chǎng)開(kāi)拓及差異化的應用開(kāi)發(fā)，在交通、建筑及消費品等終端市場(chǎng)中具有優(yōu)勢地位。作為一家包容與多元化的全球企業(yè)，公司業(yè)務(wù)遍布全球超過(guò)100個(gè)國家，2018年公司收入為約100億美元。伊士曼全球總部位于美國田納西州金斯波特，并在全球范圍內擁有約14,500名員工。